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『皖』美獻禮,經典致『新』,『皖煙中支』新品亮相

2022-12-23來源: 掌上決策參考 作者: 長弓

作為黃山品牌的基礎支撐,“經典系列”憑借其經典的金色包裝和濃郁的焦甜香風格特征,成為安徽人最具辨識度的“符號”。所謂“經典”,是可以跨越地域、時間的層層考驗,引發消費者廣泛共鳴的。隨著“皖煙出省”的步伐加快,皖系產品以其“家鄉情,故鄉味”的消費認知,收獲一眾好評。

在消費升級和多元化的潮流帶動下,二類煙話題度、價值感不斷弱化,普一類基座化態勢日益明顯,多品類、家族化發展模式成為主流特征。這就要求“經典系列”努力順應消費預期,通過品系擴容、結構提升、價值突破,開拓向上攀登的路徑,從一個經典到開創下一個經典。

當下,350元/條價位逐漸成為消費升級、普一類基座化之后的新風口。而中支煙的出現,則加速了這一趨勢的到來。從消費者的角度來看,350/條價位兼具商務交流、禮尚往來、高端自吸等多種功能。中支煙則既滿足了高端消費的“面子”,又滿足了品質消費的“里子”。“350元+中支煙”的雙重占位,最大程度滿足了消費所需,引領黃山品牌“經典系列”向高端市場加速挺進。

黃山品牌牢牢把握住這一市場風口,傳承“皖煙”經典風格特征,結合中支煙消費需求,于11月29日召開的“天高云淡 甜潤未來”甜潤的徽煙高端新品發布會上,推出黃山(皖煙中支),補足市場短板,引領“經典系列”價值升級。“皖煙中支”以傳承“經典皖煙”風格特征為出發點,重點彰顯“焦甜香”特色。

在煙葉原料上,“皖煙中支”應用自主開發的焦甜香板塊、特征香板塊、潛香甜潤板塊核心香原料,以成熟的焦甜香煙葉為主,輔之以國內外優質煙葉原料合理調配葉組配方,突出自然煙草的成熟香氣和甜潤感知。

在生產工藝上,采取安徽中煙首創的分組加工技術,批內、批間均采用了結合原料加工特點的工藝參數和路徑智能分類分組加工,彰顯產品“焦甜香”風格特色。同時,產品采用X截面絲束濾棒,以具有自主產權的漿果提取物賦予消費者獨特甜潤感受,保香增甜,輕松綿長,具有不可模仿性。

在產品設計上,黃山(皖煙中支)則延續“皖煙”的經典樣式,金色的包裝上配以光刻纏枝紋,營造喜慶富貴的文化氣息。煙包正面為“皖煙”的標志性logo,背面則為色彩艷麗的徽派景觀,將自然與人文特征的徽風皖韻傳遞給每一位消費者。

從“金皖”“普皖”的行穩致遠,到“金皖細支”“黑馬細支”“風韻”的特色化滿足,“經典系列”以其強大的創造力為消費者帶來一代又一代經典。

黃山(皖煙中支)定位于高端中支產品,未來將與黃山(金皖細支)、黃山(七星皖煙)等產品一道,支撐“經典系列”向高端市場拓展、向全國市場進軍。從成就一個經典到開創下一個經典,“經典系列”的故事始終在繼續,不斷刷新“甜潤的徽煙”新傳奇。

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